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L art de l influence Et mme si j souvent la rserve suivante " Chanel, c l du luxe, un monde part, pas transposable ", je demeure convaincue qu terme de stratgie de relations presse et d de la marque dans sa dmarche artistique, Chanel a plein de leons donner n quelle marque ayant de l dans la dure. J en France au moment de la sortie du film d Fontaine " Coco avant Chanel " ( sortie l au Qubec ), qui voque la jeunesse et les dbuts de la cratrice et ses amours avec Boy Capel. Le battage mdiatique fut trs intense, soutenu par les deux comdiens principaux, Audrey Tautou et Benot Poelvoorde. Un autre long mtrage, sign Jan Kounen, a par ailleurs t prsent Cannes et doit sortir en salles prochainement: Chanel et Igor Stravinsky. dire vrai, quand on se plonge un peu dans la biographie et surtout les mystres de la vie de la grande Gabrielle, on est juste trs tonn que ce personnage plus grand que nature ( une hrone au sens le plus parfait du terme ) n pas inspir le cinma plus tt ! Mais il est vrai que la famille Wertheimer, seule propritaire de l Chanel depuis un demi sicle, cultive la discrtion, voire le secret. Pour couronner cette anne en cinmascope, Chanel N5 a poursuivi sa saga publicitaire avec sa nouvelle grie, Audrey Tautou encore, et le ralisateur Jean Pierre Jeunet. Ces retrouvailles ont donn lieu un court mtrage magnifique, lanc dbut mai dans le monde entier, utilisant l des mdia audiovisuels et bien sr, avec un site internet au coeur du dispositif mdia. On y trouve notamment le making ugg plumdale of du film et tous ces dtails dlirants ( 4 mois de travail pour Jeunet, des storyboards superbes, un wagon de l Express reconstitu etc. ). Les mdias du monde entier, commencer par les magazines de mode, ont relay avec bonheur l quand on a Audrey Tautou sous la main et Jeunet ( sans doute plus disponible ou moins diva que Baz Lurhman, auteur du prcdent opus, avec Nicole Kidman ), pourquoi bouder son plaisir ? On n pas dans la publicit, peine dans la communication, on est dans une dmarche proche du mcnat ( comme l Jeunet ci dessous ) et trs 7ime art. L, ce n pas une publicit, c autre chose. J tendance dire que c du mcnat, c un court mtrage de moi financ par CHANEL. Il suffisait juste que CHANEL y figure. C le genre de choses qui n plus aujourd : on vous laisse crire l on vous laisse une totale libert, on vous fait totalement confiance. C bizarre. Coco adorait s d en a aid beaucoup: la maison perptue, de manire certes plus directement intresse ( mais ds ses premiers succs financiers, Gabrielle tait quand mme elle aussi dans la stratgie d quand elle aidait des artistes ), une vraie tradition. Sur le film de Jeunet, le virage aprs le tandem Lurhman / Kidman est extrmement russi. De fait, c toujours N5, mais avec une vision artistique qui colle totalement au crateur d Poulain ( et plus encore peut tre du "Long dimanche de fianailles"). Certains ont insist pour souligner le caractre franais du film: je le trouve plus europen dans l trs ancr gographiquement mme si l elle, varie peu. Vritable invitation au voyage, ce film apporte une touche nouvelle la saga grce au mouvement et au nomadisme de l l contradiction entre l nostalgique et rtro et le mouvement perptuel des protagonistes, totalement en phase avec notre poque de nomades, est pour moi la grande russite de Jeunet. Mais au del de la qualit intrinsque du film, le soin extrme apport aux relations presse fait cho la dimension artistique des films et vient appuyer le succs de ce type d cet gard, le raffinement apport aux relations avec les journalistes approche la perfection. On n pas dans l opportunistes d buzz de quelques semaines. On est, comme pour le travail de Jeunet, dans une dmarche stratgique, planifie o chaque ingrdient ( et chaque petit soldat de l Chanel ) joue sa partition sans fausse note. Trs concrtement, cela signifie l incroyable dans les coffrets de presse conus pour l : mais comment se contenter d un communiqu et un chantillon quand on prsente un film ayant ncessit tant de travail ? Ainsi, comme vous l sur la photo ci dessus, c une vraie "mallette" Chanel qui arrive, sans communiqu mais avec tous les lments d invitation un voyage virtuel ! d : le sifflet du chef de gare, le carnet de voyage, le passeport estampill et fourmillant de dtails relis la cration du parfum ( cheap ugg slippers uk "nom du pre : Ernest Beaux, nom de la mre : Gabrielle Chanel ; date de naissance 5/5/1921 ; date d du passeport : intemporel" ), des tiquettes de bagage, et mme le charme dsuet de ces autocollants qu posait autrefois sur les malles des grands voyageurs. L trs clairement est de faire "embarquer" le journaliste, tout comme Audrey embarque dans le train pour Istanbul. Mieux, au lieu d de nous mettre des mots dans la bouche comme le font la plupart des relationnistes, Chanel est toujours dans le "permission marketing" appliqu aux RP : sans qu soient crites, les questions qu la dcouverte du contenu du coffret ( partir en voyage avec N 5 ? voulez vous partager notre univers ? " ) plus de l encore une fois de l privilgie. ), jamais dans le matraquage. Au del du coffret, la manie du dtail se loge bien sr dans une parfaite connaissance de l du mdia: une connaissance forge au fil des annes mais sans cesse ractualise, adapte. Une manire unique d l et les informations propres intresser chacun des mdias approchs pour des raisons distinctes: une personnalisation en somme, des RP "customises" pour reprendre un terme en vogue. En bref : les techniques voluent, l de Chanel demeure et les utilise bon escient. Enfin, et c la condition sine qua none pour que tout ce "mix" fonctionne, la communication de Chanel est d absolue cohrence quel que soit le produit, la ligne, la cration promouvoir, la saison. Le lien tabli est un fil rouge qui comme la marque, traverse les annes, les changements d les alas de la vie. La marque agit dans ses relations presse comme avec ses consommateurs les plus privilgis: le dialogue est entretenu, nourri sans faute de gots ni brouillage du discours. On m propos de m inscrire il y a au moins 4 ans, quand les podcasts radio devenaient le truc la mode. Chanel avait dj une lgre longueur d avec ses synthses de dfils vidos ractualises automatiquement sur Itunes . Dernirement, j visionn les derniers podcasts rentrs ( il ne s pas d "flux d au contraire, 2 ou 3 envois par an maximum ). On y retrouvait les teasers d collection ( Croisire ) dont le dfil aura lieu Venise. En voici un exemple, pour vous laisser juger du vrai travail d et de la dmarche ugg sale uk artistique. ), l impeccable ( Coco ne laissait rien, mais vraiment rien passer, ses successeurs non plus ): vraiment beaucoup beaucoup mieux qu communiqu. Plus exigeant j conviens. Plus cher aussi, cela ne fait aucun doute. Et pour conclure sur une note plus "ROI" : quand la communication est porte ce niveau par toutes les strates d entreprise, elle devient un moteur de succs indiscutable. Et mme si j souvent la rserve suivante " Chanel, c l du luxe, un monde part, pas transposable ", je demeure convaincue qu terme de stratgie de relations presse et d de la marque dans sa dmarche artistique, Chanel a plein de leons donner n quelle marque ayant de l dans la dure.

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