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le nouveau visage de Chanel La campagne la plus attendue de cette rentre met en scne Brad Pitt pour le parfum le plus vendu dans le monde: le N5 de Chanel. Oui, un homme pour un parfum de femme. ugg Une premire. Les plus grandes vedettes se sont succd pour en porter l image, qu on pense Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Nicole Kidman ou Audrey Tautou. Le lundi 15 octobre, dans une pub ralise en noir et blanc par le cinaste britannique Joe Wright (Orgueil et prjugs), Brad Pitt, dcontract, cheveux mi longs et barbichette, fixe la camra. Cette campagne destine promouvoir le parfum Chanel N5 marque une rupture radicale avec le pass. De ce point de vue, c est une pure russite, indique Philippe Meunier, directeur de la cration et cofondateur de Sid Lee. Le premier film a t vu par plus de 2 millions de personnes en moins de 36 heures sur YouTube. C est dj un coup norme. Cette campagne a t pense comme un vnement plus que comme une pub, analyse pour sa part Florence Girod, vice prsidente ugg boots clearance la planification stratgique chez Cossette. Un film minimaliste [dont le budget est estim 7 millions d euros] sera toujours par essence sujet controverse, ajoute t elle. Et c est le cas. Les ractions ont afflu de partout, de Twitter Facebook, en passant par le bouche oreille. Tout a t comment: le look de Brad Pitt, son choix, sa performance d acteur. Quelque 4,5 millions de personnes ont regard le court film sur YouTube, 9300 ont aim, 4600 n ont pas aim. C est moiti, moiti. D un point de vue marketing, c est une russite. Gnrer autant de trafic et de controverse en si peu de temps, chapeau!, lance Anne Darche, spcialiste des tendances de consommation. Dj, les parodies se multiplient sur YouTube. L humoriste Taran Killam s en est donn coeur joie Saturday Night Live, en incarnant un Brad Pitt qui se demande ce qu il fabrique dans une pub sans scnario. Deux jours plus tard, Chanel a propos une deuxime publicit avec Brad Pitt, qui nous plonge dans un univers onirique et luxueux, l oppos de la premire. Laisser moins de 48 heures une publicit pour exister, c est carrment une premire, dit Philippe Meunier, de l agence Sid Lee. Tout laisse penser que Chanel a ragi trs vite pour faire taire les commentaires ngatifs. Alors, russite ou chec? Non seulement il va falloir attendre l impact ventuel de ces publicits sur les ventes du Chanel N5, mais le dbat ne se situe plus tellement l, tant la marque a fait parler d elle, poursuit Philippe Meunier. Chanel a mme dj fait des mules. La socit Avon vient d annoncer que le rockeur Jon Bon Jovi where can i buy ugg boots for cheap sera le prochain visage des parfums Unplugged pour homme, mais aussi des parfums pour femme. La premire campagne publicitaire du parfum Chanel N5 parat dans le Harper s Bazaar, en 1937. Pour la premire fois, Gabrielle Chanel se met en scne pour faire la promotion de son parfum. Marilyn Monroe a dclar dormir avec seulement quelques gouttes de Chanel N5. Crdible? Peut tre pas. Pice d anthologie? Absolument. Catherine Deneuve devient l grie de cette fragrance. Les publicits imprimes sont rserves aux tats Unis. Quant aux publicits tlvises, elles sont diffuses partout dans le monde. Carole Bouquet, ancienne Bond Girl franaise et beaut classique ultrachic, reprend le flambeau. Filme par Ridley Scott, photographie par Patrick Demarchelier, puis par Dominique Issermann, elle est la femme N5. Le chaperon rouge, ralis par Luc Besson, met en scne la mannequin et actrice Estella Warren dans un film onirique et enchanteur. Chanel consacre au N5 un film de deux minutes (le plus long de l histoire de la pub), ralis par Baz Luhrmann (Moulin Rouge) et interprt par Nicole Kidman. Une autre mgavedette. Le film Train de nuit, du ralisateur franais Jean Pierre Jeunet, se droule dans une ambiance trs Orient Express. Il met en vedette Audrey Tautou (Le fabuleux destin d Amlie Poulain) comme emblme du N5. Une stratgie surprenante pour rajeunir la marque.

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Le portail d information sur l actualit les sports et le divertissement L industrie du film historique va bon train et aprs le grand succs de La Mme, pourquoi ne pas rester dans la France du XXe sicle pour relater l histoire d une autre femme exceptionnelle, celle de Coco Chanel. Gabrielle Bonheur Chanel ayant vcu de 1883 1971, la ralisatrice Anne Fontaine a choisi de se concentrer sur la priode du dbut du sicle pour nous raconter discount ugg boots classic tall comment Coco quitta l anonymat pour devenir quelqu un (certains diraient comment la pute devint une star). Rapidement, on se rendra compte que Coco avant Chanel ramne le parcours trs singulier de la cratrice une banale histoire d amour et de cheap ugg shoe succs digne des plus insignifiantes comdies ou drames sentimentaux hollywoodiens. Gabrielle a cinq ans lorsque son pre l abandonne. Plus vieille, Gabrielle Audrey Tatou est pauvre et coud pour vivre. Puis elle chante, devient Coco et rencontre le riche tienne Balsan. C est la dcouverte de la vie de chteau, des sports questres et de la vie luxueuse. Vient ensuite Boy Capel, homme d affaires anglais et gentleman dont elle tombera amoureuse et qui l aidera se lancer en mode. Tout se passe donc entre Coco, Balsan et Capel pour montrer quel point la jeune femme tait libre, crative et passionne avant mme d tre une clbrit. Ainsi, puisqu il est question cheap ugg boots classic tall d un film d poque, on a invariablement recours aux mmes filtres gnriques pour tisser une atmosphre ouate et amplifier l opulence des dcors feutrs, des boiseries finement ciseles, de la nature verdoyante, des femmes ondoyantes et des tissus dlicats. Comment en serait il autrement, tout le monde au cinma sait depuis longtemps que mme les couleurs sont plus riches chez les nantis et les clbrits, sans compter la musique somptueuse qui accompagne leurs moindres motions et gestes. ces lieux communs, ces strotypes filmiques d un mythe dj clich en soi vient s ajouter un plus grave pch. Jamais Coco avant Chanel ne russit nous faire sentir le personnage de l intrieur. Plutt que de voir une femme traverser la vie et se former intuitivement, on est mis devant un personnage ftichis sur lequel se dpose un destin. Regards vers l horizon, postures sculpturales, Coco telle une Sainte reoit des illuminations. Entre ces quelques tableaux pangyriques et les scnes remches de chasss croiss amoureux, on n a mme pas su exploiter le contexte historique ou culturel pourtant trs riche de cette poque. Le film donne ainsi l impression qu il ne suffisait Coco qu dcouper des vtements d homme et porter des chapeaux sans plume pour sduire la noblesse et la bourgeoisie encrotes, pour lancer une mode reconnue mondialement. Rien n est dit ou mme suggr sur les vnements ou les phnomnes la base de ce succs et qui bouleverseront radicalement les rapports sociaux et les murs alors que l Europe vivra la Premire Guerre mondiale, la chute dfinitive de l aristocratie traditionnelle, la monte de la bourgeoisie industrielle, la Rvolution russe, etc.

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